3月21日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下手游《原始征途》正式宣布全面接入大模型DeepSeek-R1滿血版，其核心AI智能NPC“小師妹”完成技術(shù)升級(jí)，并面向全量用戶開(kāi)放。據(jù)了解，未來(lái)征途全系列游戲?qū)⑷娼尤隓eepSeek。

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原標(biāo)題：線上線下融合共振：解碼2024年網(wǎng)絡(luò)傳播正能量公式——2024年大理州網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)綜述

2024年，大理州以網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)為抓手，立足全局高度，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)精品，圍繞打造“在大理愛(ài)上生活”主題IP，深度詮釋“有一種叫云南的生活”，探索“傳統(tǒng)文化IP 數(shù)字傳播”實(shí)踐路徑，以“主題策劃 資源轉(zhuǎn)化 流量運(yùn)營(yíng) 協(xié)同機(jī)制”為核心路徑，通過(guò)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播模式，實(shí)現(xiàn)了城市形象塑造與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，推動(dòng)歷史文化名城向網(wǎng)絡(luò)城市形象躍升。

以IP聚流量 傳播聲量破圈增長(zhǎng)

統(tǒng)籌資源，精準(zhǔn)把握用戶情緒需求，以IP聚合流量傳播。從“去有風(fēng)的地方”到“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城大理”，大理州依托《去有風(fēng)的地方》等爆款劇集，推出“影視同款打卡”活動(dòng)，話題“去有風(fēng)的地方”傳播量達(dá)194.7億次。聯(lián)合抖音發(fā)起“跟著奧運(yùn)冠軍游大理”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)戶外項(xiàng)目，相關(guān)話題播放量超12億次，推動(dòng)了“影視 文旅”、“體育 文旅”的深度破圈傳播。

“跟著奧運(yùn)冠軍游大理”主題活動(dòng) 卞曉茜 攝

一個(gè)人帶動(dòng)一群人，一群人溫暖一座城。堅(jiān)持用情感共鳴塑造城市治愈人設(shè)，舉辦“大理記憶網(wǎng)絡(luò)精品發(fā)布”、小紅書(shū)“大理慢生活”等活動(dòng)，打造“昶啊，來(lái)大理”等網(wǎng)絡(luò)精品，通過(guò)“素人變達(dá)人”敘事展現(xiàn)“新大理人”生活，單條視頻點(diǎn)贊量超2000萬(wàn)，帶動(dòng)“大理定居指南”搜索量增長(zhǎng)145%。塑造暖心人物故事IP，推出了“一把鏟子、兩個(gè)糞桶，收集上萬(wàn)噸畜禽糞便”的李春喜、“將麻風(fēng)孤島變世外桃源”的李桂科、“赤誠(chéng)之心踐醫(yī)道”的李伯藩、“大理清醒小孩哥教科書(shū)式報(bào)警救自己”等5.95萬(wàn)個(gè)融媒體產(chǎn)品，一度將大理推向“頂流”。

不負(fù)厚望、不負(fù)重托、不負(fù)時(shí)代，大理州用足用好本土創(chuàng)作者矩陣新媒體矩陣作用，實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)名人培育計(jì)劃”，日均產(chǎn)出作品超萬(wàn)條，培育聚合本地優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，如“漫步蒼洱”自媒體賬號(hào)創(chuàng)作上億傳播量作品1件、上千萬(wàn) 的作品57個(gè)，全年傳播量達(dá)30億次，“大理寶寶”等自媒體賬號(hào)粉絲近百萬(wàn)，小紅書(shū)“雙廊”筆記年發(fā)稿量位列*前列，形成“人人都是大理代言人”的傳播格局。

網(wǎng)絡(luò)正能量精品發(fā)布會(huì)博主@森淼淼交流發(fā)言 微博供圖

以文化促轉(zhuǎn)化 釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值新動(dòng)能

大理州通過(guò)IP傳播激活地方非遺、民俗、生態(tài)等資源，帶動(dòng)地方文旅、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)升級(jí)，形成“線上流量—線下經(jīng)濟(jì)”的閉環(huán)。2024年組織4輪次200余人次媒體集中宣推非遺文化，通過(guò)抖音創(chuàng)作者、直播帶貨等形式推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化，其中@袁琪艾發(fā)布的《將男朋友親手扎染的藍(lán)天白云穿在身上》，獲贊99.9萬(wàn)，帶動(dòng)美團(tuán)平臺(tái)“白族扎染技藝”搜索量同比上漲453%，2024年非遺直播銷售額突破2.3億元?！叭ゴ罄韺W(xué)扎染”更是入選2025年春節(jié)非遺玩法，帶動(dòng)游客量增長(zhǎng)17.33%，旅游收入達(dá)83.89億元。實(shí)現(xiàn)了“技藝變現(xiàn)”與文化傳承的雙贏。

依托洱海風(fēng)光，大理成功塑造了“**愛(ài)情表白地”“在大理愛(ài)上生活”“藝術(shù)家第二居所”等多個(gè)IP和“旅居大理”品牌，將生態(tài)治理成果轉(zhuǎn)化為傳播素材，推動(dòng)城市從“旅游目的地”向“生活目的地”升級(jí)。其中《銀婚夫妻補(bǔ)拍婚紗照》組圖，經(jīng)矩陣傳播獲超5000萬(wàn)次曝光，“大理旅居攻略”筆記超80萬(wàn)篇，“大理慢生活”筆記突破50萬(wàn)篇。目前全州攝影從業(yè)者增至647戶，年均帶動(dòng)就業(yè)超3000人，推動(dòng)大理獲評(píng)“天和2024*旅游百?gòu)?qiáng)縣市”榜首，構(gòu)建“新大理人”社群，吸引長(zhǎng)期旅居大理的科學(xué)家、藝術(shù)家、企業(yè)家約2萬(wàn)人，“新大理人”群體超30萬(wàn)。

以多方渠道合力 構(gòu)建傳播生態(tài)新格局

大理州凝聚多方合力，借勢(shì)平臺(tái)渠道，構(gòu)建“1 4 N”傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)300余政務(wù)新媒體，總粉絲量超300萬(wàn)，突破傳統(tǒng)傳播渠道限制，通過(guò)平臺(tái)矩陣化、矩陣聯(lián)動(dòng)化、全民共創(chuàng)化，實(shí)現(xiàn)全域傳播。其中“大理洱海邊帶路不收禮的‘小孩哥’”的有關(guān)作品傳播量達(dá)2350.4萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超50萬(wàn)，海外傳播覆蓋20國(guó)。B站推出的《大理文史考》系列科普節(jié)目，TikTok話題播放量超1億次。

形成“1主 N子”IP矩陣格局，聯(lián)合微博策劃“在大理愛(ài)上生活”主題活動(dòng)，傳播量超270億次。主話題引領(lǐng)“一縣（市）一網(wǎng)絡(luò)主題IP”，聯(lián)動(dòng)打造“在大理愛(ài)上生活”主IP及“人間煙火在巍山”等子IP，話題“去有風(fēng)的地方”全網(wǎng)傳播量達(dá)194.7億次、“微博旅游之夜”傳播量達(dá)13.6億次、“四季戶外運(yùn)動(dòng)之城大理”傳播量達(dá)10億次、“市井煙火年味大理”傳播量達(dá)6.4億次、“人間煙火在巍山”傳播量達(dá)3.65億次、“最早叫云南的地方”傳播量達(dá)3.26億次、“風(fēng)花雪月 愛(ài)在大理”傳播量達(dá)2.24億次。衍生185個(gè)熱搜話題上榜同城熱搜，平均每1.9天一個(gè)熱搜頻次。

以協(xié)同機(jī)制保障 探索長(zhǎng)效發(fā)展新模式

高位統(tǒng)籌強(qiáng)化制度保障，將網(wǎng)絡(luò)正能量納入全州意識(shí)形態(tài)工作，年均舉辦線下活動(dòng)50余場(chǎng)，成立由州委宣傳部、網(wǎng)信辦牽頭的工作專班，結(jié)合重大主題宣傳和議題設(shè)置，深入分析往年爆款話題經(jīng)驗(yàn)，確定以“生活”為切入點(diǎn)，打造“在大理愛(ài)上生活”主題IP。依托巴黎奧運(yùn)會(huì)、熱播劇《去有風(fēng)的地方》等社會(huì)熱點(diǎn)以及洱海論壇、微博旅游之夜、“*好人榜”發(fā)布儀式等重大活動(dòng)，開(kāi)展“大理詩(shī)歌季”“大理舞蹈季”“大理影像季”等網(wǎng)絡(luò)主題宣傳，以線下活動(dòng)熱度帶動(dòng)線上正能量傳播。

同時(shí)大理州與攜程、美團(tuán)簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，上線“大理文旅數(shù)字地圖”，覆蓋景點(diǎn)、酒店、非遺體驗(yàn)點(diǎn)等800余個(gè)點(diǎn)位。通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)提質(zhì)增效，“小紅書(shū)慢人節(jié)”活動(dòng)帶動(dòng)平臺(tái)商家商品銷售總額增長(zhǎng)45%，抖音“大理好物”直播間場(chǎng)均觀看超50萬(wàn)人次。組建“網(wǎng)絡(luò)文明志愿者聯(lián)盟”，發(fā)動(dòng)30萬(wàn)“新大理人”創(chuàng)作內(nèi)容超200萬(wàn)條，企業(yè)自媒體年均發(fā)布文旅內(nèi)容1.2萬(wàn)條，覆蓋率達(dá)95%。

2024年，大理以網(wǎng)絡(luò)正能量為筆，以蒼洱山河為卷，書(shū)寫(xiě)了文旅融合的亮眼答卷。未來(lái)，將繼續(xù)秉持“內(nèi)容為王、創(chuàng)新為翼”的理念，以主題策劃為核，能源轉(zhuǎn)化為基，價(jià)值流量運(yùn)營(yíng)為要，協(xié)同機(jī)制為綱，探索“雙線五機(jī)制”治理體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)清朗與正能量傳播雙效提升，為大理高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。（大理發(fā)布）

通過(guò)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播模式，實(shí)現(xiàn)了城市形象塑造與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。