戴欣明：品牌設計師未來的出路非常大

8月18日，由深圳市室內(nèi)設計師協(xié)會主辦，朝恒房地產(chǎn)（深圳）有限公司協(xié)辦，2009*別墅豪宅室內(nèi)設計專題論壇在仙湖山莊•鳳凰谷舉行。論壇通過代表住宅設計中頂尖水準的別墅豪宅室內(nèi)設計的創(chuàng)意表達，解讀了別墅所代表的生活方式，探討別墅設計未來發(fā)展的新趨勢。

　　著名地產(chǎn)評論家、城市運營專家戴欣明發(fā)表的精彩演講，在與會設計師之間引起了強烈反響。以下是戴欣明博士在2009*別墅豪宅室內(nèi)設計專題論壇的演講內(nèi)容——

　　今天我想給大家?guī)砣齻€觀點。

　　*個觀點就是別墅豪宅是城市競爭力的表現(xiàn)。剛才趙秘書長已經(jīng)說了，我們設計別墅才能體現(xiàn)出你的水平，如果你說設計了桃源村的安居房，你都不好意思說。當然了，我說一般的住宅設計，其實很難讓你展現(xiàn)。別墅設計在某種程度上引領(lǐng)了我們設計的思潮和設計的未來發(fā)展方向。之所以如此，是因為有了富人和精英的存在。最近我一直倡導，只有富人和精英才能讓*經(jīng)濟復蘇。當然了，也同時遭來很多網(wǎng)友的拍磚，但是目前從整個*的趨勢來講，已經(jīng)證明我們這樣的思路是對的。因為有這樣的思路，所以說有了這么多室內(nèi)設計師為富人和精英來設計他們的居家環(huán)境。

　　這里我隨便拿了幾張照片，這實際上是澳大利亞、墨爾本一個中產(chǎn)階級的居住環(huán)境。大家可以看到，下面都是別墅。這是深圳的，深圳的東?；▓@，也相當于*的中產(chǎn)階級的代表。這里面就是我們現(xiàn)在項目的所在地鳳凰谷，這個項目很有意思，它相當于一個問號，大家在的這個地方就是一個點，我們可以這樣理解，正是我們坐在這里的人，正在打開富人和精英的問號，給他們一個人居環(huán)境。所以我認為這些設計師是城市的靈魂。有了這些設計師，才有了這些好的別墅。

　　這是美國加利福尼亞，同樣是一個中產(chǎn)階級居住的地方，和我們的區(qū)域建設明顯是不同的。這是我們設計團隊在加利福尼亞設計的一套別墅。這樣的別墅在*一般來講，我說是很難存在的。我們說城市的競爭力在哪里，我們很多人說知識和文化，但是我所說的，只有精英才能改變我們的社會。因為什么呢？因為只有精英才能產(chǎn)生思想。而作為我們一般的一個普通老百姓，我認為他們產(chǎn)生的思想不足以改變這個社會，所以我認為在某種意義上來講，精英的存在對這個社會的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。當然，我們在座的都是精英了。

　　觀點之二，我要提出來，設計改變一切。實際上如果說我們這么多年改革開放，如果沒有設計師的存在，包括仙湖，92年鄧小平在這里植了一棵樹，被稱為*最偉大的設計師。因為鄧小平的話語，深圳得以突飛猛進的發(fā)展。如果說深圳沒有鄧小平這個總設計師的一圈一點，我相信我們這么多人都不可能在這里碰頭了。所以說設計是改變一切。但是我發(fā)現(xiàn)一個特點，很多設計師在給業(yè)主設計的時候可能會忽略一個特點，就是忽略一方面，他把設計作為純粹的設計，所以很多設計師難以出人頭地。我認為設計本身就是一個策劃。我現(xiàn)在做的是城市運營，怎么和室內(nèi)設計跨界這么遠呢？當然，我們現(xiàn)在還在做室內(nèi)設計，景觀設計，建筑設計，但是你發(fā)現(xiàn)做城市運營的時候，如果不懂設計的時候，你的規(guī)劃是沒有深度的，沒有靈魂的。所以這是我推崇的，設計本身就是策劃。

　　我希望今天大家來這里，可能很多設計師會有更深入的觀點，希望能給大家做一個改變。大家可能會看到一篇文章，叫做《選擇室內(nèi)設計師的十條標準》，這篇文章目前沒有署名了，在網(wǎng)上流傳量非常之大，比一般的設計作品還要大，這篇作品已經(jīng)不知道是誰出的了，實際上是我在1999年寫的一篇文章。這篇文章害慘了很多設計師，但是很多設計師也因此成為了大師。那篇文章，沒有看過的可以回去看一看，2000年左右的時候，很多業(yè)主就拿了報紙上剪下來的文章到那里去盤問設計師，看看你夠幾條，據(jù)說必須達到六條，沒有達到六條就走了，很有意思，害慘了很多設計師。你查這篇文章的時候是查不到作者的，實際上作者就是我。當時我們已經(jīng)把策劃的概念融入到室內(nèi)設計當中，包括提出經(jīng)濟學的概念，營銷學的概念，現(xiàn)在很多開發(fā)商就是這樣做的，你做的設計有沒有把營銷放在里面，這是*人發(fā)明的，但是是臺灣人發(fā)明的，臺灣人的做法，就是他把整個的策劃融入到設計當中。我們說策劃本身和設計有什么區(qū)別呢？設計來講的話，往往反映了業(yè)主的意思。策劃加上設計，概念就不一樣了，就是每一個作品我們都講一個完整的故事給大家。比如說我們的團隊在奧克蘭設計的別墅，當中也是每一套別墅都有一個完整的故事，當然這里就不好過多詳細地去講了。

　　這是在塞班斯做的設計，在深圳大家都很清楚，在2002年深圳地鐵一號線，我不知道有沒有公司參與，當時我作為美資裝飾工程的總經(jīng)理，主持了地鐵室內(nèi)設計招標的策劃。這個策劃，我賦予了它一個內(nèi)涵，就是我們講一個故事，講什么呢？我們講春天的故事。在整個地鐵室內(nèi)設計當中的話，我們是這樣做的，當時我們在競標的時候，我可以這樣講，有一家公司花了92萬，*一個標沒中，我們花了42萬，本來應該中六個標，后來實施的只有三個，因為我們有策劃而不是設計?；?2萬做的只是一個設計，沒有策劃，講不出一個內(nèi)涵。

　　這個我們認為設計還沒有完整，因為有些東西還沒有添字，這種生活我認為它細微到每一件家私，很多我的商店可以覆蓋一個城市，很多人說我們深圳沒有這樣的商店，我說宜家就是，它是覆蓋一個城市，而不是覆蓋一個區(qū)域的，因為它有設計，有策劃。那我們也做了一些景觀設計，這些設計都是我擔當總策劃的。在設計當中有總策劃這個職位的話，在很多設計中是沒有的。這里同樣我們也講一個非常完整的故事，講的是馬來西亞的園林風情的故事，當然這個故事講起來就很復雜了，可以講很久。這個實際上已經(jīng)完成了。我們是先有故事，然后把東西放到這里來，這里我認為只有精英和富人能夠理解。作為一般的企業(yè)來講，很難體會到，所以我認為做設計師實際上是很辛苦，他有很多想法，他實現(xiàn)不了。早在十幾年前，我有一個部下，他說了，他很郁悶，因為他根據(jù)我的一句話來的，他說我設計的很多作品，我的業(yè)主在里面走來走去，我感到很榮幸。他說我跟你正相反，我設計的作品都是甲方設計的，他說他的作品是業(yè)主改來改去，*就不是他的作品了。

　　觀點之三，設計精髓在設計以外。這是我的觀點，我認為設計師還是一個旅行家，這種旅行家的概念不是一個簡單的意義。比如我只是去了很多地方，我比別人見識多，我認為不是這樣的。你說你是做別墅設計的，我認為你可能對其他設計，你都有一個領(lǐng)悟，你最終做出來說我是做別墅設計的，我是做什么的。這是一個奔馳的銷售中心。當你在很多方面有過了解以后，你會很深入地了解你現(xiàn)在所做的事情，因為一會兒可能有很多設計師會講得更詳細。我的身份很多，今天的身份是城市運營專家，所以希望講得稍微宏觀一點，因為有很多專家會講得很細致。這是我們的設計作品，實際上這里面融入了*的人文氣息在里面，你看這個竹子放在這個環(huán)境當中，這個特點一看，就是在*開的店。這是另外一個奔馳店。本來我是經(jīng)常參加論壇，很少做圖片的，這次因為大家都是設計師，不好不拿點圖片給大家看看。另外一點，我更多地還是后來做了企業(yè)運營，深圳市華南裝飾設計工程有限公司，和深圳市美資工程設計有限公司，我做了總經(jīng)理，他們能有今天實際是我?guī)退\營的。我認為做設計師是很偉大的，如果我不是設計師的話，我相信我不能把這幾個企業(yè)運營起來。但是你是設計師還遠遠不夠，比如你現(xiàn)在談人居，你對人文不了解你談人居，我認為是扯淡。說通俗的話，說你要設計五星級酒店，你在五星級酒店沒有住過的話，我相信你設計過的五星級酒店肯定是不倫不類的，你抄也抄不出來的。所以設計地鐵那個項目的時候，我們42萬當中，其實有10幾萬是讓我們設計師到歐洲考察地鐵項目，在設計上并沒有花太多的錢，但是我們做出的作品是得到大家的一致認可。實際上我認為這里面就是設計和策劃怎么去平衡，我希望大家既是設計師又是策劃師，才能把這個作品做得有深度。

　　這里是我們設計的一個餐廳。每個里面都有一個完整的故事，這里我不想詳細說了，因為時間的關(guān)系。這是我們設計的一個餐廳。這是一個不同光線下的效果。今天我想給大家講的就這么多，因為時間關(guān)系，我想把更多時間留給各位專家，讓他們講得更細致一點。如果想了解更多中觀也好，宏觀也好，或者如何把設計師提升為名牌的話，可以搜索一下我網(wǎng)上寫的很多方面，我認為現(xiàn)在來講的話室內(nèi)設計師的任務是很艱巨的，往往設計師很艱苦，最終把自己做沒了。怎么說呢？他不宣傳自己，或者沒有更多的途徑宣傳自己。我們說策劃、講故事是什么？實際上就是你的品牌價值。我們說一個設計師如果沒有傳說的話，你是不可能成為一個*設計師。當然這個傳說有兩種：*是你的經(jīng)歷造就出來的。第二，你是策劃出來的，如果不能做到這點，是不能成為品牌設計師的。所以未來我認為房地產(chǎn)還熱的話起碼還要熱二十年，比較熱的話起碼還要熱三年。所以一個品牌設計師在未來的出路是非常大的。我也希望和大家有更多的交流。謝謝大家！

　　戴欣明簡介：

　　著名的地產(chǎn)評論家，城市運營專家，在營銷學，經(jīng)濟學，社會學，人文學，心理學，傳播學，設計藝術(shù)學等方面具有專家地位，也是*代室內(nèi)設計師，在*房地產(chǎn)界被譽為7合1營銷權(quán)威，人文營銷的創(chuàng)立者。