為貫徹落實(shí)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓(xùn)戰(zhàn)略,強(qiáng)化短視頻、直播等新興媒體形態(tài)運(yùn)營(yíng)知識(shí)的系統(tǒng)學(xué)習(xí),引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。自2019年起,廣播電視總局廣播影視人才交流中心(以下簡(jiǎn)稱人才交流中心)全資公司著手開展全媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)及考評(píng)工作。在考培結(jié)合的基礎(chǔ)上,打造出"全媒體運(yùn)營(yíng)師崗位培訓(xùn)合格證書"。同時(shí),人才交流中心作為"全媒體運(yùn)營(yíng)師"新職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的承擔(dān)單位,已經(jīng)在逐步開展職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定相關(guān)工作。對(duì)培訓(xùn)班結(jié)業(yè)且考核合格的學(xué)員,將頒發(fā)人才交流中心的全媒體運(yùn)營(yíng)師職業(yè)技能等級(jí)證書,該證書可在廣電視聽人才培訓(xùn)網(wǎng)查詢核驗(yàn)。

全媒體運(yùn)營(yíng)師是干什么的

全媒體運(yùn)營(yíng)師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道,采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式,從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作,協(xié)同運(yùn)營(yíng)全媒體傳播矩陣的運(yùn)營(yíng)人員;是承擔(dān)新媒體/新電商行業(yè)創(chuàng)意策劃、傳播分發(fā)、數(shù)字營(yíng)銷等在線經(jīng)濟(jì)核心工作的靈魂人物;是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新興通用性核心技能。

職業(yè)技能等級(jí)分為五級(jí):五級(jí)/初級(jí)、四級(jí)/中級(jí),三級(jí)/高級(jí)、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。(三級(jí)以上需逐級(jí)報(bào)考)

全媒體運(yùn)營(yíng)師前景

2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)率為197.0%

2020年直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)有8862家, 行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。

2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億,占整體網(wǎng)民的62.4%。其中,直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模的直播類別,用戶規(guī)模達(dá)3.88億人,較2020年3月增長(zhǎng)1.23億人,占整體網(wǎng)民近四成。直播下單用戶占觀看直播用戶的66.2%,即近三分之二的用戶曾觀看直播后做出購(gòu)買行為。(網(wǎng)民購(gòu)物行為的轉(zhuǎn)變)

2020年行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)從2018年的14.9萬(wàn)人,攀升到123.4萬(wàn)人,增長(zhǎng)728.1%。

2020年2月人力資源社會(huì)局發(fā)布16個(gè)新職業(yè),其中就包含了"全媒體運(yùn)營(yíng)師"。

2020年7月商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《直播營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范》,持證上崗成趨勢(shì)。

2021年2月國(guó)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》,強(qiáng)調(diào)明確主播法律責(zé)任。

2021年8月18日標(biāo)準(zhǔn)化研究院組織完成了《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿,并公開征求意見。(點(diǎn)擊閱讀原文即可查看)

2021年11月25日商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì),并提到加快對(duì)《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修改完善。