電視劇宣傳片是電視劇在播出前的重點(diǎn)內(nèi)容之一，它不單單是電視劇的簡(jiǎn)介，它能將電視劇中精彩的內(nèi)容提取出來(lái)，充分顯現(xiàn)出電視劇的賣點(diǎn)，深深吸引觀眾目光，使觀眾產(chǎn)生想要觀看的欲望，也能讓觀眾對(duì)正在播出的電視劇產(chǎn)生興趣，下面是電視劇宣傳片的制作技巧，一起來(lái)了解下吧： ?

【電視劇宣傳片的制作技巧】 ?

一、電視劇宣傳片制作時(shí)要選擇有效素材 ?

在進(jìn)入電視劇宣傳片制作前，首先應(yīng)該對(duì)整個(gè)電視劇的內(nèi)容有大概的了解，將電視劇的分集介紹和一些有關(guān)的宣傳資料進(jìn)行充分收集和整理，全面掌握電視劇的劇情和主線，了解劇中人物的特點(diǎn)和關(guān)系，事件發(fā)展的程度等，從所掌握的這些內(nèi)容中利用最有特色、最有吸引力和最精彩的部分作為電視劇宣傳片的素材。 ?

電視宣傳片一般情況下要求時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)一分鐘，這樣的因素要求下就要使電視劇宣傳片制作有了巨大的挑戰(zhàn)，要將十分精彩的內(nèi)容在這一分鐘內(nèi)時(shí)間里展現(xiàn)出來(lái)，因此，在選擇電視劇素材的時(shí)候就一定要保證畫面感一定要夠美觀，色彩也不能過(guò)于暗淡，運(yùn)動(dòng)的鏡頭不宜過(guò)長(zhǎng)，景物鏡頭一般在無(wú)關(guān)于主題的情況下也*不要采集，不要過(guò)場(chǎng)戲份起不到引線作用的鏡頭等等[1]。選擇素材時(shí)一定要選擇美觀且色彩明亮的畫面素材，劇情非常激烈、動(dòng)作性極強(qiáng)的畫面，在演員鏡頭上也要選擇觀眾非常熟知的、名氣高的。 ?

例如，美版《偽裝者》電視劇在制作宣傳片的過(guò)程中，首先要對(duì)劇情有大概的了解，美版?zhèn)窝b者主要是講“有一位天才少年扮演著各種各樣的角色，在尋找自己身世的過(guò)程中，不斷避開(kāi)警方的調(diào)查和一些想要加害于他的神秘組織?！睂?duì)于劇情如此跌宕起伏的這部電視劇來(lái)說(shuō)，制作電視宣傳片時(shí)就已經(jīng)要將一些驚險(xiǎn)的鏡頭展現(xiàn)出來(lái)，還有貫穿整個(gè)電視劇主線的“我是誰(shuí)”來(lái)突出整個(gè)劇的懸疑性，在配上電視劇主題曲，使宣傳片效果發(fā)揮的淋漓盡致。這樣具有充分吸引力的電視劇宣傳片也是當(dāng)年《偽裝者》這部劇能夠熱播的重要原因。 ?

二、電視劇宣傳片制作時(shí)要抓住主線靈魂 ?

對(duì)整部電視劇有了劇情了解，找到了恰當(dāng)?shù)男麄髌夭模@是制作宣傳片之前的工作，就好比當(dāng)作家要?jiǎng)?chuàng)作一幅畫時(shí)，如何使用色彩搭配已經(jīng)想好，但是具體應(yīng)該怎樣完成這副畫還要進(jìn)一步的構(gòu)思，這時(shí)，就要將之前做好的工作進(jìn)行充分的捋順和總結(jié)[2]。將了解到的電視劇所有的人物特點(diǎn)和劇情進(jìn)行整理，做出思路清晰的提綱，將賣點(diǎn)和特色賦予到電視劇宣傳片中，在剪輯片段過(guò)程中要做到認(rèn)真細(xì)致，思路清晰有條理。 ?

在制作電視劇宣傳片時(shí)要注意并不是一部電視劇宣傳片的重點(diǎn)和構(gòu)架都一樣，多樣化的電視劇主題就要做出多樣化的電視劇宣傳片[3]。例如，在制作《孤芳不自賞》這部電視劇的宣傳片時(shí)，就要注意突出這部劇男女主角愛(ài)恨濃烈的概念。本劇*看點(diǎn)就是鐘漢良飾演的楚北捷一面霸道一面癡情的角色魅力。 ?

宣傳片將*化展現(xiàn)鐘漢良的魅力形象，塑造癡情浪漫的角色印象，引發(fā)女性觀眾的收視期待。另外，“男強(qiáng)女強(qiáng)”是原著小說(shuō)*特色，女諸葛形象有別于其他劇的女主設(shè)定，面對(duì)這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時(shí)就要從劇中人物的情感變化入手，將吸引觀眾注意力的關(guān)鍵點(diǎn)放在兩人之間的愛(ài)情爭(zhēng)斗和矛盾沖突上。宣傳片則可以抓住女主角楊穎的熱點(diǎn)強(qiáng)化此角色特點(diǎn)，由演員配音，節(jié)奏從慢到快，從溫和到激烈，強(qiáng)化情感層層遞進(jìn)式，演繹兩人之間的愛(ài)情拉鋸戰(zhàn)，濃烈的愛(ài)恨與糾葛。 ?

在制作《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》這部電視劇的宣傳片時(shí)，就要注意劇本主要想體現(xiàn)集國(guó)粹刺繡、純美戀愛(ài)、權(quán)謀爭(zhēng)斗、錯(cuò)位人生、情感抉擇的情感倫理劇，以極具張力的故事講述方式，為觀眾帶來(lái)有關(guān)“相遇”的千萬(wàn)種可能。面對(duì)這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時(shí)就要從劇中人物的情感變化入手，通過(guò)人物前后反差對(duì)比，展現(xiàn)其命運(yùn)的波折感，引發(fā)好奇與觀劇期待。因?yàn)楣适卤尘斑x擇的題材是刺繡，可以圍繞主題刺繡的絲線交織，用刺繡來(lái)寓意劇中人物故事走向，展現(xiàn)以刺繡為背景的故事特色。另外可以增加一些宣傳點(diǎn)，放大劇中一段有趣情節(jié)，加入可愛(ài)的卡通包裝元素，凸顯張果果與李云凱青春、歡樂(lè)、趣味化的戀情。 ?

而在制作《人民的名義》這部電視劇的宣傳片時(shí)，則要將整部劇的懸疑性和帶有矛盾的劇情表現(xiàn)出來(lái)，要打破早期的人們對(duì)反腐劇臉譜化的印象，好人壞人一目了然，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，徹底打破了大家熟悉的各種套路。 ?

主要以推理、反腐為主線，這時(shí)劇中的情感問(wèn)題就為劇情發(fā)展起到輔助作用，所以對(duì)《人民的名義》這部劇的宣傳不能以情感矛盾為主，要將緊張刺激的懸疑手法賦予到電視劇宣傳片中，通過(guò)宣傳片表現(xiàn)該劇的懸疑線布置巧妙，邏輯嚴(yán)密，層層推進(jìn)，采用開(kāi)篇的幾大吸引人的懸疑性事件，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，引發(fā)觀眾對(duì)誰(shuí)是幕后黑手產(chǎn)生好奇，使電視劇更受觀眾關(guān)注，促使觀眾去觀看正片。 ?

三、電視劇宣傳片制作時(shí)要綜合運(yùn)用剪輯手法 ?

電視劇宣傳片制作過(guò)程中的前期資源片段準(zhǔn)備相當(dāng)重要，在此基礎(chǔ)上，想要擁有*吸引力的電視劇宣傳片，剪輯工作是非常重要的，只有通過(guò)剪輯制作才能使宣傳片的內(nèi)容更加精煉，完成宣傳片的制作。 ?

(一)虛實(shí)結(jié)合剪輯 ?

電視劇宣傳片的作用就是將電視劇的精彩劇情展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾受到劇情吸引產(chǎn)生觀看正片的興趣。利用虛實(shí)結(jié)合剪輯電視劇片段能使宣傳片更具吸引色彩。它主要是利用電視劇的主要人物和情節(jié)讓觀眾能夠產(chǎn)生一定的想象，激發(fā)觀眾對(duì)電視劇的期望值提高，同時(shí)使電視劇具有很強(qiáng)的懸念性，再將電視劇中重點(diǎn)情節(jié)和人物細(xì)節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)[4]。當(dāng)今時(shí)代的電視劇在劇情和人物特點(diǎn)方面都比較復(fù)雜，一些電視劇當(dāng)中還不只有一條主線，這就使在非常有限的一分鐘內(nèi)的電視劇宣傳片制作帶來(lái)了一定困難，如果能夠使用虛實(shí)結(jié)合的剪輯方法就能夠使宣傳片具備非常好的效果，不但思路條理清晰，而且能深深吸引觀眾目光，達(dá)到宣傳目的。 ?

(二)聲畫分離剪輯 ?

使電視劇宣傳片更加具有生動(dòng)、形象的此后感受，就可以利用聲畫分離剪輯方法來(lái)實(shí)現(xiàn)[5]。以往剪輯畫面時(shí)，只是將本人與對(duì)白完整展現(xiàn)的畫面，一旦對(duì)白過(guò)長(zhǎng)就會(huì)影響宣傳片的效果，但是如果聲畫分離剪輯的方法制作宣傳片，就能將畫面呈現(xiàn)碎片式，將必要的人物對(duì)白與相關(guān)的畫面進(jìn)行匹配播放，豐富畫面感，使宣傳片信息量增加，附上動(dòng)感的音樂(lè)，能夠使宣傳片的效果更加理想。 ?

【電視劇宣傳片如何制作】 ?

一、結(jié)合頻道定位 力求創(chuàng)意新穎 ?

制作宣傳片，思路和想法是關(guān)鍵。在制作宣傳片之前，我們首先應(yīng)明確宣傳片是給誰(shuí)看的，要達(dá)到什么樣的宣傳目的，而在創(chuàng)意之前更要了解頻道的定位，這樣才能很好的把握片子的內(nèi)容，才會(huì)緊扣主題。宣傳片的創(chuàng)意，決定了整個(gè)宣傳片的功能和風(fēng)格，因此，創(chuàng)意階段需要仔細(xì)斟酌。在創(chuàng)意的過(guò)程中，避免過(guò)去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從細(xì)節(jié)處找感動(dòng)。要突出宣傳片傳播對(duì)象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，要注意把本頻道的元素和標(biāo)識(shí)置于其中。另外需要注意的是，真正創(chuàng)意的開(kāi)始是要以可執(zhí)行性為基礎(chǔ)與出發(fā)點(diǎn)的，如果你目前所處的環(huán)境達(dá)不到你的想法，或技術(shù)或設(shè)備或時(shí)間，那么創(chuàng)意再好也無(wú)用武之地。 ?

很多人對(duì)以前的浙江衛(wèi)視的形象宣傳片過(guò)目不忘，水墨畫的形式很好地展現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)清新、細(xì)膩、雅致的獨(dú)特韻味，小橋、流水、人家，一條烏篷船，一看就是江南水鄉(xiāng)的景色和風(fēng)情，著重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江衛(wèi)視主打 “*藍(lán)”，宣傳片也從馬上有所變化，小橋、流水、人家，烏篷船，馬上運(yùn)用3D技術(shù)將烏篷船動(dòng)畫變成巨輪，旁邊古鎮(zhèn)的房子也立刻動(dòng)畫變成一幢幢拔地而起的高樓大廈，推出了“活力打動(dòng)*”的頻道語(yǔ)，而*藍(lán)也產(chǎn)生了良好的視覺(jué)影響力，這種宣傳片的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視在新的發(fā)展機(jī)遇下要做大做強(qiáng)的理念。而央視經(jīng)濟(jì)頻道制作的宣傳片，則以“無(wú)限拉伸”的表現(xiàn)方式，通過(guò)紀(jì)實(shí)的手法，突出了主持人及記者形象和欄目理念，而且將欄目的報(bào)道范圍、記者的精神風(fēng)貌和定位展現(xiàn)在受眾面前。 ?

而我們湖州臺(tái)新聞?lì)l道的宣傳片的創(chuàng)意是根據(jù)頻道語(yǔ)“新無(wú)止境 聞達(dá)天下 新聞綜合頻道新聞關(guān)注社會(huì)”。首先從“新”字上做文章，新寓意著新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等等，所以將畫面的背景色由白色向藍(lán)色過(guò)渡，其中經(jīng)過(guò)綠色、黃色、橙色、紅色、紫色、藍(lán)色等七色，前景的畫面是在漸變的背景上從右向左不斷劃過(guò):帶露水的青菜、造型別致的椅子、獨(dú)特的牙刷、可愛(ài)的嬰兒、話筒、高跟鞋、電腦等等，并配上字幕新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等，*畫面在藍(lán)色背景上打上黃色的省略號(hào)延伸，將頻道的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色和黃色以及頻道主圖形圓形運(yùn)用其中，*出字幕和配音:“新無(wú)止境聞達(dá)天下 新聞綜合頻道新聞關(guān)注社會(huì)”。 ?

整個(gè)宣傳片給人的感覺(jué)就是清新、簡(jiǎn)潔、大方，而又將我們頻道的定位，理念包含其中，播出后收到了非常好的效果。我認(rèn)為這個(gè)宣傳片成功的原因是結(jié)合了本頻道的定位，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，讓人耳目一新。 ?

有了創(chuàng)意后，就開(kāi)始寫拍攝腳本，需要哪些分鏡頭、如何取景等等，因?yàn)槲抑饕勚谱鞣矫娴囊恍┬〉母惺?，所以就不展開(kāi)述說(shuō)素材的獲取了。在有了大量的圖像素材后，馬上可以動(dòng)手進(jìn)入后期制作了。 ?

二、以主題為基礎(chǔ)找準(zhǔn)音樂(lè)節(jié)奏 ?

有了創(chuàng)意，接下來(lái)就要找配音和配樂(lè)了。電視的主要構(gòu)成元素是影像畫面和有聲語(yǔ)言，有聲語(yǔ)言也就是音頻，它通常由主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。那么如何選擇聲音呢?播音員的聲音音色是電視宣傳片的一個(gè)重要的組成部分。除了畫面，播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道，也是輔助畫面的重要手段。如何選擇宣傳片播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?是選擇男播還是女播，還是男女混播?我認(rèn)為在宣傳片播音的聲音選擇上，音質(zhì)美只是一個(gè)方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨(dú)特的個(gè)性，更應(yīng)成為宣傳片播音聲音選擇的的標(biāo)準(zhǔn)。 ?

每個(gè)新聞宣傳片都有自己不同的風(fēng)格，有故事型的、有抒情型的、有標(biāo)題型的等等，而每個(gè)播音員的音質(zhì)和風(fēng)格也各有不用，因此要根據(jù)宣傳片創(chuàng)意的要求進(jìn)行有目的的選擇。選擇好了配音接下來(lái)就是找音樂(lè)了，我覺(jué)得宣傳片的音樂(lè)選擇如無(wú)特別需要，應(yīng)盡量避免使用流行歌曲的音樂(lè)。因?yàn)榱餍懈枨墓?jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會(huì)分散觀眾的注意力，影響宣傳片的效果。其次背景音樂(lè)應(yīng)盡量選擇有起落、高潮、間歇的音樂(lè)，音樂(lè)的節(jié)奏與旋律要同解說(shuō)詞相吻合，同時(shí)要有個(gè)性化。例如《新聞聯(lián)播》，它的背景音樂(lè)節(jié)奏，寬廣、舒展而莊嚴(yán)，顯示著時(shí)政新聞的莊重風(fēng)格和泱泱大國(guó)的恢弘風(fēng)采。而聽(tīng)到“最美不過(guò)夕陽(yáng)紅”的歌聲，就知道是《夕陽(yáng)紅》一樣。 ?

對(duì)于宣傳片來(lái)說(shuō)，背景音樂(lè)非常重要，好多時(shí)候在制作宣傳片前，都會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間先找音樂(lè)，反復(fù)聽(tīng)音樂(lè)的旋律是不是符合整個(gè)宣傳片的風(fēng)格。比如我制作的宣傳片《三十年 三十人》，在開(kāi)始部分講述湖州的歷史時(shí)，音樂(lè)應(yīng)該比較舒緩，猶如在講述故事一般，等解說(shuō)詞述說(shuō)到改革開(kāi)放的成就時(shí)，就馬上過(guò)渡到比較激昂、大氣的音樂(lè)。音樂(lè)也是需要進(jìn)行剪輯的，并不是一段音樂(lè)哪里看看長(zhǎng)度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音樂(lè)素材，需要自己平時(shí)多積累一些音樂(lè)素材，然后多聽(tīng)將幾段素材通過(guò)剪輯編輯在一起。*定屏?xí)r的特效音也是很重要的，也是要根據(jù)不同的宣傳片的風(fēng)格選擇不同的特效音。 ?

三、包裝簡(jiǎn)潔時(shí)尚講究宣傳藝術(shù) ?

在宣傳片的后期制作時(shí)，要根據(jù)音樂(lè)的節(jié)奏來(lái)剪輯畫面，音樂(lè)的停頓點(diǎn)也就是電視畫面的定格，這樣宣傳片的視聽(tīng)覺(jué)的節(jié)奏會(huì)很協(xié)調(diào)很舒服。有人習(xí)慣于先剪輯素材到*才配樂(lè)，這種做法我不是很認(rèn)同，因?yàn)槟愫茈y找到跟隨圖像的節(jié)奏而變化的音樂(lè)。宣傳片的總體要求是大氣、激昂、流暢，形式上要具備藝術(shù)性，可視性。 ?

現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)的后期制作，一般都是用非線性編輯，像湖州臺(tái)現(xiàn)在用的是蘋果非編。在宣傳片的后期制作時(shí)，我一般的制作習(xí)慣是應(yīng)該先進(jìn)行粗編，根據(jù)宣傳片的分鏡頭腳本選擇合適的素材，按情節(jié)將素材排列在Final Cut的時(shí)間線上。一般來(lái)說(shuō)宣傳片沒(méi)有敘事情節(jié)，多使用“表現(xiàn)型蒙太奇”的手法。 表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場(chǎng)面、段落在形式上或內(nèi)容上的相互對(duì)照、沖擊，產(chǎn)生比喻、象征的效果，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，創(chuàng)造更為豐富的涵義，從而表達(dá)某種心理、思想、情感和情緒。 ?

另外要根據(jù)宣傳片的風(fēng)格，選擇不同的剪輯效果。比如說(shuō)在制作宣傳片《60年坐標(biāo)上的湖州》時(shí)，需要展現(xiàn)湖州60年來(lái)的輝煌成就，就需要運(yùn)用到節(jié)奏性效果剪輯。一般來(lái)說(shuō)鏡頭短、畫面轉(zhuǎn)換快，能引起急迫、緊張感，而鏡頭長(zhǎng)、畫面轉(zhuǎn)換慢，可導(dǎo)致遲緩或壓抑感。因此長(zhǎng)短鏡頭交替，畫面轉(zhuǎn)換快慢結(jié)合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點(diǎn)，在剪輯上控制畫面的時(shí)間，掌握轉(zhuǎn)換節(jié)奏，就可控制觀眾的情緒，達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果。在后期的制作剪輯中比較常用的還有疊化、場(chǎng)景的快慢速變化、扣像等等。在剪輯完成后恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用特技，可以提高宣傳片的藝術(shù)性、觀賞性，可以提高宣傳片的水準(zhǔn)。 ?

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宣傳片的包裝要簡(jiǎn)潔大方，復(fù)雜的設(shè)計(jì)反而難以樹(shù)立明確的整體形象，所以宣傳片既要新穎又不能怪異，同時(shí)包裝宣傳片一定要符合人們的審美心理。在剪輯完素材加上特技后，很重要的一個(gè)運(yùn)用元素就是字幕了。宣傳片的定格字幕也就是片名的選擇要符合整個(gè)片子的藝術(shù)風(fēng)格，一般選用黑體字，大黑或粗黑，因?yàn)楹隗w字橫豎粗細(xì)一致，筆畫粗壯，顯得深厚有力，引人注目。它的表現(xiàn)形式一般都選擇多采用推出字幕然后加入光效過(guò)光，給人的感覺(jué)就是時(shí)尚大氣。 ?

【電視劇宣傳片制作要點(diǎn)】 ?

1、制片人必備的素質(zhì) ?

作為電視劇宣傳片的制作人，理論素養(yǎng)修為、業(yè)務(wù)技能修為是其必須具備的條件。理論素養(yǎng)主要包括文學(xué)理論修養(yǎng)、政治理論修養(yǎng)、美學(xué)修養(yǎng)等。在制作宣傳片的工作中，制片人需要有一定的美學(xué)素養(yǎng)，要不斷提高自身發(fā)現(xiàn)美、認(rèn)識(shí)美、創(chuàng)造美的能力，這樣制作出來(lái)的宣傳片才能給觀看者一種美感。另外，要盡量成為既懂政治、又學(xué)識(shí)淵博的人，要成為具備全面文化修養(yǎng)的復(fù)合型人才，只有具備了這些素質(zhì)，制片人才能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求，才能適應(yīng)未來(lái)的崗位需要。 ?

其次，就制片人的業(yè)務(wù)技能修為而言，不單單要了解、熟悉制作軟件的運(yùn)用，還要能嫻熟的使用特技(字幕的出入特技、畫面三維特技、字幕與畫面的轉(zhuǎn)換特技、蒙太奇手法等)，要對(duì)創(chuàng)作的技巧、剪輯的手法進(jìn)行不斷的創(chuàng)新[2]。對(duì)于宣傳片而言，每一處都應(yīng)該做到精細(xì)、新穎，在視覺(jué)上與聽(tīng)覺(jué)上給予觀眾一種震撼，以此才能有效的激發(fā)觀眾的觀看欲望。 ?

2、把握主題 ?

不同的電視劇所宣傳的主題是有著較大差異的。對(duì)于主題的了解與確認(rèn)，我們可以通過(guò)看內(nèi)容簡(jiǎn)介、看網(wǎng)評(píng)、看影片來(lái)實(shí)現(xiàn)。在看片時(shí)，應(yīng)該快速的對(duì)畫面進(jìn)行瀏覽，以此來(lái)對(duì)電視劇的主題進(jìn)行深刻的理解，從而為編輯環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備，這樣才保證能夠在有限的時(shí)間內(nèi)將劇情的精彩之處充分的展示出來(lái)。 ?

作為編輯，在進(jìn)行畫面素材的選擇時(shí)，應(yīng)該在情節(jié)上選擇那些和電視劇主題相關(guān)的語(yǔ)言、畫面以及場(chǎng)面激烈、動(dòng)作性強(qiáng)、矛盾突出的畫面。另外，在主要演員的選擇上應(yīng)該選擇那些觀眾熟知的人物。主題的精準(zhǔn)，是制作宣傳片的基本要求，也能夠?yàn)橹谱鞒鼍实男麄髌鸬绞掳牍Ρ兜淖饔?。眾所周知，電視劇宣傳片就是在較短的幾十秒至兩分鐘之內(nèi)將長(zhǎng)達(dá)幾十集的電視劇精華內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，是通過(guò)提煉能夠代表劇目特點(diǎn)的視覺(jué)符號(hào)來(lái)體現(xiàn)主題的。換句話說(shuō)，電視劇宣傳片的主題其實(shí)就是體現(xiàn)在劇目本身所具備的視覺(jué)符號(hào)上。 ?

3、找準(zhǔn)宣傳點(diǎn) ?

要想為一個(gè)商品做廣告，首先就要對(duì)商品的特性進(jìn)行了解，然后從中選出一個(gè)突出的亮點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳(因?yàn)樾麄髌臅r(shí)間很短，不可能將一部電視劇的所有優(yōu)點(diǎn)都細(xì)數(shù)出來(lái))。比如某某汽車，其宣傳的亮點(diǎn)就只是強(qiáng)調(diào)先進(jìn)的“渦輪增壓”技術(shù)。電視劇也一樣，當(dāng)確定要對(duì)一部電視劇進(jìn)行播放后，我們首先就應(yīng)該對(duì)該部電視劇的具體內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真、仔細(xì)的分析，根據(jù)不同的類型，通過(guò)不同的角度來(lái)對(duì)其進(jìn)行宣傳。如是一部以故事情節(jié)取勝的電視劇，其宣傳點(diǎn)就應(yīng)該在于懸念的制造上;如果是情感劇，就應(yīng)該圍繞一個(gè)“情”字展開(kāi)宣傳;如果是偶像劇，則就需要對(duì)演員陣容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。另外，諸如古裝戲、歷史戲、戰(zhàn)爭(zhēng)戲等不同類型的電視劇，其宣傳點(diǎn)都是不一樣的，而我們則必須對(duì)電視劇進(jìn)行提前的觀看，才能找準(zhǔn)該電視劇的亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，然后再展開(kāi)相應(yīng)的宣傳。 ?

4、合理的運(yùn)用字幕 ?

在電視劇宣傳片的制作中，字幕的運(yùn)用必然是重要的環(huán)節(jié)之一。首先，在字幕的播出形式上，無(wú)論是左側(cè)進(jìn)右側(cè)出還是滾動(dòng)播出，都需要相應(yīng)的編輯人員根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行充分考慮的。其次在色彩上，字幕需要與短片的整體風(fēng)格達(dá)成一致，從而起到點(diǎn)綴的效果。這些都是需要先進(jìn)、科學(xué)的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的，將這些因素綜合起來(lái)，才能夠真正的成為一部良好的宣傳片作品。在電視劇宣傳片的制作中，如果音樂(lè)與語(yǔ)言的運(yùn)用稱作“二維創(chuàng)作”，那么剪輯則就應(yīng)該被稱為“三維創(chuàng)作”。 ?

在三維創(chuàng)作當(dāng)中，不單單要對(duì)常用的虛實(shí)結(jié)合、聲畫分離等進(jìn)行運(yùn)用以及非線性編輯系統(tǒng)可以完成的技術(shù)手段進(jìn)行剪輯外，我們還需要更多的利用一些新的技術(shù)手段(如“瑪雅”、“Photoshop”、“AfterEffcts”、“Cinema4D”等)來(lái)進(jìn)行編輯工作[3]。一般情況下，電視劇宣傳片的長(zhǎng)度都在幾十秒至兩分鐘之間，在這個(gè)有限的時(shí)間內(nèi)要想制作出內(nèi)容豐富、懸念迭生的電視劇宣傳片，作為編輯人員就必須充分的利用各種技術(shù)技巧與手段來(lái)進(jìn)行制作工作。 ?

5、將藝術(shù)與技術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合 ?

1)畫面。對(duì)于即將播出的電視劇，我們應(yīng)該提前對(duì)其的內(nèi)容進(jìn)行充分的了解、認(rèn)真的分析，然后根據(jù)不同電視劇的不同類型去選擇不同的角度進(jìn)行宣傳。上述說(shuō)道，電視劇宣傳片的時(shí)間長(zhǎng)度都是控制在幾十秒到兩分鐘之間，在這么短的時(shí)間內(nèi)不可能將這部電視劇的所有優(yōu)點(diǎn)都展現(xiàn)出來(lái)，因此需要在有限的時(shí)間內(nèi)將最為突出的精彩之處展現(xiàn)出來(lái)。 ?

這就要求在畫面的選擇上更加的細(xì)致，所選擇的畫面應(yīng)該具備能突出劇情內(nèi)容、色彩鮮亮美觀、能夠表現(xiàn)主要人物的形象、擁有較強(qiáng)的沖擊力的特點(diǎn)。在色調(diào)上，應(yīng)該盡量避免灰暗的色調(diào)、過(guò)場(chǎng)戲鏡頭等，必須抓住整部電視劇的亮點(diǎn)。比如近年比較火熱的電視劇《北京愛(ài)情故事》，在選擇畫面時(shí)注重了演員陣容的選擇，選擇了一些大眾熟悉的明星，通過(guò)當(dāng)紅明星的匯集、明星本人的現(xiàn)場(chǎng)介紹等多種手法將劇中主要角色的感情糾紛“一秒劃過(guò)”，這不但提升了電視劇宣傳片的質(zhì)量，也更能提高觀眾的關(guān)注度。 ?

2)語(yǔ)言。從古至今，語(yǔ)言從文言到白話語(yǔ)言都在跟隨著時(shí)代的腳步不斷的發(fā)展，而對(duì)于電視劇宣傳片而言，語(yǔ)言即是當(dāng)中的宣傳詞。一段好的宣傳詞對(duì)于電視劇的宣傳片能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，在能夠準(zhǔn)確把握電視劇主題的基礎(chǔ)上通過(guò)運(yùn)用精煉簡(jiǎn)潔的文字來(lái)理清劇情的脈絡(luò)，來(lái)對(duì)劇情的精度進(jìn)行提煉，以此來(lái)給觀眾表達(dá)出整部電視劇的精髓，然后根據(jù)劇情的內(nèi)容選擇清晰的主持人配音以及適當(dāng)?shù)囊魳?lè)，那么這部宣傳片就非常的完美了。 ?

電視劇不但老少皆宜，更是娛樂(lè)大眾的精神糧食，因此電視劇宣傳片在進(jìn)行宣傳詞的撰寫時(shí)，應(yīng)該特別注意詞語(yǔ)的短小、簡(jiǎn)潔以及語(yǔ)言的形象化、口語(yǔ)化，盡量避開(kāi)老百姓不易理解的生僻詞語(yǔ)[4]。另外，除了那些有針對(duì)性的電視劇(如反應(yīng)地方特色的)在本地方播出的范圍內(nèi)可以選擇地方語(yǔ)言進(jìn)行宣傳片的制作外，一般的情況下應(yīng)該盡量的避免使用地方語(yǔ)言。 ?

3)剪輯。就整個(gè)節(jié)目制作工作的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，藝術(shù)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代技術(shù)手段的依賴性越來(lái)越大，那些比較突出的構(gòu)思，都是通過(guò)了各種現(xiàn)代技術(shù)手段的支持來(lái)實(shí)現(xiàn)的。那么，可以將精心挑選的電視劇素材通過(guò)二維技術(shù)、三維技術(shù)的運(yùn)用來(lái)將不同片段剪輯成一段主題突出的情節(jié)，這樣的話，不但能夠有效的突出電視劇的精彩之處，還能刻畫出鮮活的人物形象，給觀眾一種視聽(tīng)盛宴的感覺(jué)，從而有效的提高觀眾的觀看興趣。 ?

【電視劇宣傳片制作思路】 ?

一、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新定位 ?

在制作電視宣傳片之前，制作師需明確該宣傳片的定位，即劃分受眾目標(biāo)。由于各個(gè)收視群體存在電視劇題材喜好的差異，宣傳片能吸引觀眾的點(diǎn)也自然不同，只有深入分析電視劇對(duì)應(yīng)的受眾群體，將觀眾的喜好與社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)焦點(diǎn)等有機(jī)結(jié)合，并以此為基礎(chǔ)發(fā)掘該劇能為特定受眾提供的觀看興奮點(diǎn)、亮點(diǎn)。如此不僅能更有針對(duì)性地吸引電視觀眾，而且更能體現(xiàn)電視劇宣傳片的個(gè)性。 ?

如之前熱播的都市言情劇《談判官》，制作師在制作宣傳片時(shí)，首先明確將主要受眾目標(biāo)鎖定在都市白領(lǐng)、*生身上，因此在宣傳片中保留了劇情本身的都市色彩，更加入了大量時(shí)尚氣息，以尋求與這部分受眾的情感交流。再如，生活倫理劇《老有所依》，其主要受眾目標(biāo)為中、老年群體，考慮到這部分人對(duì)于生活情感的重視，其宣傳片就更側(cè)重于親情的展現(xiàn)，同時(shí)采用了較為舒緩的節(jié)奏。綜上可知，宣傳片制作的*步便是定位，這是之后宣傳片制作的中心也是必須遵循的原則，由此可規(guī)避宣傳片中出現(xiàn)相互抵觸的情節(jié)或情感設(shè)置。 ?

二、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新形式 ?

傳統(tǒng)的電視劇宣傳片大都按照順敘的敘事方式呈現(xiàn)電視情節(jié)或故事，在短短幾分鐘內(nèi)從故事的開(kāi)端、高潮一直講到結(jié)尾，它更像是濃縮版的電視劇。因此往往只能做到精彩，而不能兼顧吸引力，畢竟在宣傳片中觀眾已經(jīng)知曉故事的大體走向與結(jié)局，自然不會(huì)將注意力放在完整觀看電視劇上。所以，制作師在制作電視劇宣傳片時(shí)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新宣傳片制作形式，使用特殊的敘事模式，既突出人物鮮明的個(gè)性與情節(jié)的精彩吸引觀眾，還要避免透露電視劇最精彩的劇情與獨(dú)具匠心的故事發(fā)展走向。 ?

而這一尺度的把控對(duì)于制作師的要求極高，需其靈活運(yùn)用省略、重復(fù)、設(shè)疑、逆轉(zhuǎn)等敘事手法進(jìn)行再創(chuàng)作，控制觀眾的視聽(tīng)系統(tǒng)。如在電視劇《瑯琊榜》“權(quán)謀版”的宣傳片中，就通過(guò)重疊交叉的敘事方式將“梅長(zhǎng)蘇”在翻手云覆手雨的權(quán)謀計(jì)策下將快速衰亡的各個(gè)家族景象一一呈現(xiàn)，畫面一轉(zhuǎn)，又是劇中大反派“謝玉”的陰狠表現(xiàn)，這就將兩個(gè)人物的對(duì)立關(guān)系建立了起來(lái)，同時(shí)留下“究竟鹿死誰(shuí)手”的懸念，吸引觀眾前去一探究竟。 ?

三、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新剪輯 ?

電視劇宣傳片的呈現(xiàn)需要靈活的剪輯來(lái)實(shí)現(xiàn)，良好的剪輯工作不僅能更加順暢地將電視劇節(jié)選片段串聯(lián)起來(lái)，還能在多種剪輯手法下產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，調(diào)動(dòng)觀眾情緒。制作人在剪輯時(shí)，要勇于打破常規(guī)的剪輯手法，在緊湊的宣傳片中將內(nèi)容與情節(jié)展示出來(lái)。如跳軸手法可用于調(diào)節(jié)畫面節(jié)奏，強(qiáng)化宣傳片沖擊力。而多個(gè)短暫鏡頭的連續(xù)切換，不僅能豐富宣傳片的信息量，還能使宣傳片的表現(xiàn)更加緊湊。又如，虛實(shí)結(jié)合的剪輯手段既能呈現(xiàn)電視劇清晰的脈絡(luò)，又能帶給觀眾強(qiáng)烈的期待感與錯(cuò)覺(jué)，強(qiáng)化宣傳片的懸念。 ?

例如，大型古裝玄幻電視劇《三生三世十里桃花》中涵蓋了多條主線與復(fù)雜的人物關(guān)系，制作師在制作宣傳片時(shí)很清醒地意識(shí)到：要想在短短幾分鐘內(nèi)將所有的劇情主線呈現(xiàn)給觀眾是十分困難的，與其囊括所有內(nèi)容致使觀眾產(chǎn)生思維混亂、條理不清晰的情況，不如采用虛實(shí)結(jié)合的剪輯方式，將電視劇次要線索舍去，抓住“三世人三段情”這一主線，從中挖掘看點(diǎn)與亮點(diǎn)，構(gòu)建一條最能吸引觀眾的線索。 ?

四、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新后期包裝 ?

后期包裝作為宣傳片剪輯的補(bǔ)充，有升華宣傳片主題、提升宣傳片吸引力的作用，而多種數(shù)字化特效的出現(xiàn)與應(yīng)用，為后期創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。制作師可借助多種數(shù)字化后期包裝手段在人物介紹、轉(zhuǎn)場(chǎng)、宣傳片字幕等關(guān)鍵位置進(jìn)行再創(chuàng)作。對(duì)宣傳片中最常出現(xiàn)的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果而言，制作師不應(yīng)停留在傳統(tǒng)的疊畫轉(zhuǎn)場(chǎng)與閃白轉(zhuǎn)場(chǎng)等方式的應(yīng)用上，而應(yīng)當(dāng)選擇閃黑、快切、曝光、三維等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，在《新版水滸傳》的宣傳片制作中，制作師在對(duì)大場(chǎng)景與人物特寫鏡頭進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)便利用了閃黑手法實(shí)現(xiàn)銜接，這不僅能給畫面帶來(lái)延續(xù)感，而且更能配合宣傳片音樂(lè)形成強(qiáng)烈的節(jié)奏感，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。 ?