宣傳片是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，下面是宣傳片拍攝技巧，一起來(lái)了解下吧： ?

【宣傳片拍攝技巧】 ?

宣傳片拍攝視點(diǎn)大致分為三種：平攝(水平方向拍照)、仰攝(由下往上拍照)、俯攝(由上往下拍照)。 ?

1、平方向拍照 ?

大少量畫面應(yīng)該在攝像機(jī)堅(jiān)持水平方向時(shí)拍照，這么對(duì)比符合大家的視覺(jué)習(xí)氣，畫面作用顯得對(duì)比平緩安穩(wěn)。 ?

假設(shè)被拍照的主角的高度根攝像者的身高適當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍照，是最準(zhǔn)確的做法，也是握著錄像機(jī)*的方位。 ?

假設(shè)拍照高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應(yīng)該依據(jù)人或物的高度隨時(shí)調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿態(tài)。比如拍照坐在沙發(fā)上的主角或在地板上游玩的小孩時(shí)，就應(yīng)該選用跪姿乃至趴在地上拍照，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平線上。 ?

2、由下往上拍照 ?

不一樣的視點(diǎn)拍照的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不一樣。同一種事物，由于觀看的視點(diǎn)不一樣就會(huì)發(fā)作不一樣的心思感觸。俯視一個(gè)意圖，觀看者會(huì)覺(jué)得這個(gè)意圖好象顯得格外低矮，不論這個(gè)意圖是人仍是景象。假設(shè)想使被攝者的形象顯得低矮一些，就能夠下降攝像機(jī)的拍照視點(diǎn)歪斜向上去拍照。用這種辦法去拍照，能夠使主體方位失掉強(qiáng)化，被攝者顯得更宏偉低矮。 ?

拍照人物的近距離特寫畫面時(shí)，拍照視點(diǎn)的不一樣，能夠替這些人物的神態(tài)帶來(lái)嚴(yán)重的改變。假設(shè)用低方位向上拍照，能夠進(jìn)步此人威武、低矮的形象。會(huì)使主角的方位非常好地突現(xiàn)出來(lái)。假設(shè)把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威懾力，乃至主角人物說(shuō)的話也會(huì)添加分量。觀眾看到這么的畫面，就會(huì)有壓迫感，格外是近距離鏡頭，體現(xiàn)地尤為激烈，人物再略微昂首，乃至有些要挾感。 ?

在選用由下往上宣傳片拍攝時(shí)要注意，這種視點(diǎn)所拍出來(lái)的作用一般并不抱負(fù)，由于臉部表情會(huì)太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì)呈現(xiàn)分明的變形，在不適宜的場(chǎng)合運(yùn)用這種視角能夠會(huì)曲解美化主體。這種作用牢記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，能夠烘托空氣，增強(qiáng)影片的視覺(jué)作用;假設(shè)運(yùn)用過(guò)多過(guò)濫，作用會(huì)拔苗助長(zhǎng)。但有時(shí)拍照者即是使用這種變形夸張方法，從而到達(dá)非凡的視覺(jué)作用。 ?

3、從上往下拍照 ?

攝像機(jī)所在的方位高于被攝體，鏡頭傾向下方拍照。超高視點(diǎn)一般合作超遠(yuǎn)畫面，用來(lái)顯現(xiàn)某個(gè)場(chǎng)景。能夠用于拍照大局勢(shì)，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍照，簡(jiǎn)單體現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。 ?

假設(shè)從較高的*12*向下俯攝，就能夠完整地展現(xiàn)從前景到前景的一切畫面，給人以廣闊廣闊的覺(jué)得。選用高機(jī)位，大俯視視點(diǎn)拍照就能夠添加畫面的平面感，有時(shí)能夠使畫面中的主體具有戲劇化。 ?

同仰攝的作用相反，從高視點(diǎn)拍照人物特寫，會(huì)削弱人物的氣勢(shì)，使觀眾對(duì)畫面中的人物發(fā)作居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來(lái)會(huì)顯得矮一點(diǎn)，也會(huì)看起來(lái)比實(shí)踐更胖。 ?

假設(shè)從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍照中止近距離特寫，有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)鄙視的滋味，這一點(diǎn)要注意;假設(shè)你從上方視點(diǎn)拍照，并在畫面人物的附近留下許多空間，這團(tuán)體物就會(huì)顯得孤單。 ?

4、物視角的拍照 ?

視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)氣。有些時(shí)分，宣傳片拍攝能夠需要體現(xiàn)出拍照主體的視角，在這種情況下，不論拍照的高度是高是低，都應(yīng)該從主體雙眼高度去拍照。如：一個(gè)站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這即是大人眼里看到的小孩子。相同，小孩俯視大人就要下降攝像機(jī)高度去仰攝。 ?

再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要體現(xiàn)他看脫離他面前的人的景象是：首先應(yīng)下降高度(與蹲著的人雙眼的方位同高)去俯攝來(lái)人的腳部，然后再漸漸向上移動(dòng)鏡頭中止仰攝，最終到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這么才符合常理。 ?

直接向下俯視的畫面一般被用來(lái)顯現(xiàn)或人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍照方法從高處以高視點(diǎn)中止拍照，宣傳片拍攝能夠添加片中觀看者與下面場(chǎng)景的距離。 ?

【宣傳片剪輯技巧】 ?

MTV剪輯：徹頭徹尾的“MTV”風(fēng)格 ?

“MTV”風(fēng)格“是最常被用來(lái)形容剪輯的詞語(yǔ)之一。雖然對(duì)這一術(shù)語(yǔ)沒(méi)有明確的定義，它實(shí)際上指的是用許多快切畫面和著音樂(lè)節(jié)奏來(lái)剪輯的一種方式。通?！盡TV風(fēng)格“很吸引年輕人，因?yàn)樽屗麄兛吹接行〇|西是那么”酷“.在認(rèn)識(shí)到自己頻道的品牌形象后，MTV在宣傳片”ALbert和Nancy“中，運(yùn)用”MTV風(fēng)格“.大量快切畫面隨著攝影機(jī)位的移動(dòng)和音樂(lè)節(jié)奏一一亮相，最終Nancy的演唱打動(dòng)了觀眾。如果用兩位年輕歌手來(lái)取代ALbert和Nancy,宣傳片將平淡無(wú)奇，但是通過(guò)這些年長(zhǎng)歌手看似閑散、不經(jīng)意的表演，宣傳片詮釋出了MTV特有的風(fēng)格，也變得非常幽默。 ?

看不見(jiàn)的剪輯：與故事融為一體 ?

看完真實(shí)生活中的恐怖，讓我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下恐怖電影。天映電影頻道用動(dòng)畫新聞的方式為8月將播出的韓國(guó)恐怖電影做宣傳。宣傳片將電影中的可十白鏡頭和輕松的卡通天氣預(yù)報(bào)形式做了巧妙的結(jié)合，制作出非常有創(chuàng)意又充滿趣味的宣傳片。宣傳片中，兩種風(fēng)格的鮮明對(duì)比非常獨(dú)特，而剪輯師不得不考慮怎樣將宣傳片從可愛(ài)的畫面切換到恐怖場(chǎng)景。通過(guò)把恐怖場(chǎng)景放到卡通電視屏幕上來(lái)表現(xiàn)的方法，恐怖故事仿佛離觀眾的真實(shí)生活遠(yuǎn)了一些，從而讓觀眾感覺(jué)更安全。 ?

時(shí)機(jī)的選擇：把握好節(jié)奏 ?

BBC ONE的宣傳片《羅馬圓形大劇場(chǎng)：羅馬死亡競(jìng)技》也用到了”旁觀“這一策略。一場(chǎng)交通事故使兩個(gè)男人間的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)，司機(jī)大聲吵罵，路人紛紛圍觀，此時(shí)畫面突然轉(zhuǎn)向了古羅馬的死亡競(jìng)技場(chǎng)。起初的爭(zhēng)吵過(guò)程用了慢動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)，兩個(gè)男人的形象也比真實(shí)生活中要更高大。當(dāng)他們向?qū)Ψ酱舐暸叵^眾駐足圍觀時(shí)，叮當(dāng)?shù)慕饘僖粜Ш陀^眾的歡呼聲相配，音效和畫面的結(jié)合似乎很古怪，這時(shí)一根鞭子轉(zhuǎn)換時(shí)空，觀眾在瞬間已置身于古羅馬的公開(kāi)競(jìng)技場(chǎng)。一次小小的交通事故引發(fā)的爭(zhēng)斗竟被鏈接到古羅馬的死亡之役，如果觀眾想知道究竟是怎么回事，那么就看節(jié)目吧。當(dāng)畫面切換到競(jìng)技場(chǎng)時(shí)，導(dǎo)演開(kāi)始用真實(shí)手法來(lái)表現(xiàn)，沒(méi)有慢動(dòng)作，沒(méi)有低機(jī)位鏡頭，觀眾現(xiàn)在和格斗者處于同一視角，從觀看者變?yōu)榱藚⑴c者。 ?

交叉剪輯：同時(shí)講述兩個(gè)故事 ?

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BBC One的另一支宣傳片《可十的勺十字》引發(fā)了觀眾類似的反應(yīng)。兩個(gè)女孩面對(duì)畫面訴說(shuō)著同一個(gè)故事，攝像機(jī)用同種方式運(yùn)動(dòng)，畫面的剪切也沒(méi)有打斷女孩們的獨(dú)白。僅僅是一條線，無(wú)論是熒屏上還是鄰里之間，就足以讓人們產(chǎn)生隔膜，這是宣傳片想要傳達(dá)的主題。兩個(gè)女孩本來(lái)模樣相近，年齡相仿，但當(dāng)她們談到另一條街上的人們時(shí)，可怕的音樂(lè)響起，背景聲音中原有的嘈雜校園聲也聽(tīng)不見(jiàn)了。女孩們無(wú)法理解社區(qū)中的矛盾糾葛，在兩個(gè)女孩出現(xiàn)的同一畫面中，這一點(diǎn)得到了強(qiáng)化，接著是警察出動(dòng)維護(hù)秩序的場(chǎng)面。宣傳片用特別的剪輯表達(dá)出片子的主題：人們因矛盾而產(chǎn)生了隔閡。 ?

疊化：沉思的瞬間 ?

超越消費(fèi)者的期望是做廣告的基本原則。在宣傳片領(lǐng)域這也是真理。當(dāng)ABC新聞為本頻道廣闊的覆蓋面做宣傳的同時(shí)，星空電影頻道和AXN開(kāi)始炫耀他們的影片儲(chǔ)備有多豐富。如果你熟悉奧斯卡，一定會(huì)知道蒙太奇剪輯手法的運(yùn)用。在頒獎(jiǎng)典禮上，有很多介紹不同電影的剪輯片段，包括演員，導(dǎo)演，電影等等。下面介紹的兩支宣傳片創(chuàng)意相似但執(zhí)行手段不同。從眾多電影素材中選取的剪切鏡頭和電影畫面為觀眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。這種蒙太奇的方法制作起來(lái)頗有難度，也會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間。 ?

電影預(yù)告宣傳片的剪輯策略 ?

電影預(yù)告片的剪輯不同于電影片本身的剪輯，可以說(shuō)是要把一百十分鐘的影片編輯成一百到一百二十秒的短片，這是一個(gè)集故事焦點(diǎn)和精彩畫面的視、聲效壓縮版，預(yù)告片的目的是吸引觀眾跟球而不是告訴觀眾其故事，電影預(yù)告片分為前期預(yù)熱片和完成預(yù)告片兩種類型，前期預(yù)熱片是在電影殺青之前向市場(chǎng)做電影預(yù)熱效果，完成預(yù)告片是在電影完成制作以后，投放市場(chǎng)的預(yù)告片(局限在影院中放映)，片長(zhǎng)通常只有30秒，主要以畫面視覺(jué)和聲音效果引起觀眾的注意，非常簡(jiǎn)單，以原始鏡頭力主和主旋音樂(lè)配以畫外音，因?yàn)?電影市場(chǎng)還很有跟，所以*電影脘里基本沒(méi)有大量新電影預(yù)告片時(shí)時(shí)間，在國(guó)外影院里在放映正片之前總有五分鐘的預(yù)告片時(shí)間，電影預(yù)告片的剪法大致分為商業(yè)片類型和藝術(shù)片類型兩種。 ?

通常商業(yè)(完成)預(yù)告片的特點(diǎn)是”沖擊力“,首先是把影片故事的始發(fā)點(diǎn)、沖突點(diǎn)、高潮和結(jié)果*畫面截取出，進(jìn)行粗剪，根據(jù)影片的故事節(jié)奏(音樂(lè))決定此預(yù)告片的畫面流速度，巧用鏡頭(視覺(jué)效果)的快慢組合和音樂(lè)再進(jìn)行精剪，做到以*限度的感染觀眾，留下視覺(jué)上的深刻印象，這是預(yù)片成功所在，不用去刻意交代影片的故事及順序，如果需要可以做前后鏡頭順序的顛倒，只要達(dá)到視覺(jué)沖擊效果即可。剪輯技巧上結(jié)和后期特效做些夸張性的表現(xiàn)也是有的，原則上，電影預(yù)告片盡可能的保持鏡頭元素，不做太大的夸張。而藝術(shù)片的特點(diǎn)是畫面和對(duì)白的巧妙對(duì)接，可以用影片中的對(duì)白接合勞白達(dá)到預(yù)告效果?！? ?

剪輯的位子 ?

剪輯在節(jié)日制作、包裝宣傳上的重要性毋庸置疑，好的剪輯可以使節(jié)目更加豐富、流暢，可以增加節(jié)目的視覺(jué)感染力，可以增強(qiáng)情緒。帶來(lái)事半功倍的效果;但剪輯僅僅是一種方法，一種手段，是表現(xiàn)創(chuàng)作者思想的工具。 ?

要正確認(rèn)識(shí)剪輯的作用，必須給它合理的定位，要分清主次，理順剪輯和創(chuàng)意之間相輔相成的關(guān)系。單單有好的創(chuàng)意沒(méi)有過(guò)硬的剪輯手段，片子效果就會(huì)大打折扣，不能表達(dá)出自己的想法，眼高手低;反之亦然，再好的剪輯離開(kāi)了創(chuàng)意，除了花里胡哨的特效手段之外，也就一無(wú)是處。就如同我們看作家的文章，看的是內(nèi)容不會(huì)關(guān)心他寫的是什么字體，用的是鋼筆、毛筆還是簽字筆，又如同我們欣賞名畫，感受的是畫家的思想，他畫畫時(shí)的感受和情緒，畫兒好不好在于它的主題、表現(xiàn)力，在于是否能引起共鳴。給觀者帶來(lái)美感享受，至于畫家用什么顏料，用到了什么技法到在其次，除了學(xué)畫的專業(yè)人士，很少有人會(huì)去關(guān)心。 ?

【宣傳片制作要點(diǎn)】 ?

一、要注意解說(shuō)詞寫作 ?

解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言通暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。 ?

二、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié) ?

企業(yè)宣傳片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。 ?

三、要注意表現(xiàn)背景 ?

背景，又稱為環(huán)境，是企業(yè)宣傳片的基本構(gòu)成因素，也是專題片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。 ?

四、要注意構(gòu)思 ?

企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一要完整，二要新穎，三要科學(xué)，這是最基本的要求。只有企業(yè)宣傳片構(gòu)思精巧、制作精良，才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的企業(yè)宣傳片。 ?

【宣傳片的拍攝準(zhǔn)備】 ?

1、三腳架。 ?

三腳架是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十?dāng)?shù)萬(wàn)不等，根據(jù)影視公司能力選擇。 ?

2、使用手動(dòng)對(duì)焦功能。 ?

自動(dòng)對(duì)焦是數(shù)碼攝像機(jī)的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對(duì)于專業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝來(lái)講，必須使用手動(dòng)對(duì)焦，這是專業(yè)攝像的前提;很多時(shí)候還需要手動(dòng)對(duì)焦確定前景、后景的景深位置與效果。 ?

3、遮光罩。 ?

鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄;在順光和側(cè)光攝影時(shí)，可以避免周圍的散射光進(jìn)入鏡頭;在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周圍的干擾光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過(guò)鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對(duì)主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈。 ?

4、白平衡的調(diào)節(jié)。 ?

攝像機(jī)的感光元件CCD沒(méi)有辦法像人眼一樣會(huì)自動(dòng)修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調(diào)節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調(diào)以及所表達(dá)的意境。一般來(lái)說(shuō)不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì)影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺(jué)，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調(diào)節(jié)是比較好的解決方案。 ?

5、防抖功能。 ?

開(kāi)啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動(dòng)和脫尾。 ?